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拼多多创始人黄峥坚持以19美元定价

  发展了十多个年头,电商流量红利期已过,到线下去拓展新场景,寻找增长新机会成为最核心的一个环节,即所谓的新零售。无论线上还是线下,流量都是电商的核心要素。
  如何推动电子商务进一步发展?流量将发挥怎样的作用?7月26日,由成都市人民政府、四川省商务厅联合主办,成都市商务委员会承办的“2018中国(成都)移动电子商务年会暨流量经济发展峰会”在成都召开。已经连续举办了七届的移动电子商务年会今年首次聚焦“流量经济”这一主题,以期在进一步推动成都电子商务创新发展的同时,为全国范围内流量经济的发展探索出新的路径。
  成都电商产业引领中西部
  在“买买买”这件事上,成都总是排在全国城市的前列。
  如果统计传统的网络电商情况,2017年,成都市电子商务交易额实现1.4万亿元,同比增长37.09%;网络交易额实现1.9万亿元,在全国主要城市中排名第四,仅次于上海、北京、广州,稳居中西部城市首位。
  今年上半年,成都的电子商务交易额超过8600亿元,同比增长31%;其中网络零售额超过1400亿元,同比增长35%。成都的电子商务产业在中西部示范引领作用愈加明显。
  当电商巨头纷纷涉足新零售业态,成都同样成为新零售企业必争之地。永辉超级物种、阿里盒马鲜生、苏宁苏鲜生相继进驻成都,京东之家、当当阅界等线上品牌开设实体店铺。越来越多的新零售企业加速向成都这片新零售沃土聚集。与此同时,本土新零售企业也正迅速崛起,共同挖掘线下零售的新竞争力。
  峰会上,成都市人民政府副秘书长、市政府办公厅主任廖成珍表示,作为全国首批“国家电子商务示范城市”,成都高度重视电子商务产业的发展,致力于推动电子商务产业生态链、生态圈的建设,创新开放安全、高效的电子商务新生态正在形成,集群集约、联动融合的发展格局正在重塑。
  截至目前,成都已经培育了7家国家级电子商务示范企业、50家市级示范平台企业、332家市级创新型电子商务企业、2个市级电子商务集聚区、5家市级电子商务公共服务平台。
  挖掘流量经济的价值
  面向未来,成都如何推动电子商务进一步发展?成都提出,电子商务将以发展流量经济为核心,把培育平台企业作为发展流量经济的重要抓手,以平台聚合流量,推动流量经济创新、集群发展。
  按照流量经济的定义,是人才流、信息流、资金流、知识流、物资流等要素资源的流动,带来经济效益的经济业态。根据峰会上发布的《2017年中国流量经济指数发展报告》显示,由以上指标算出流量经济指数,成都的这一指数在31个城市中排名第五,仅次于北京、上海、广州、深圳,在新一线城市中排名第一。
  在成都发展新经济的蓝图里,流量经济已成为重点发展的“六大形态”之一。谁控制了流量和入口,谁就赢得了发展的主导权、占领了竞争的制高点。
  对此,财新数联首席经济学家、中国新经济指数联合创始人陈沁博士分析,从具体指标来看,成都在知识流、资金流都处在中间的位置,在这样的趋势下,意味着成都的流量经济将迎来更加快速的增长。
  事实上,成都也在不断巩固这一基础,继续挖掘流量经济的效益。今年年初,成都出台了《关于推进流量经济的实施方案》,围绕17个行业和14大应用场景激发流量经济,萌生更多的活力。到2022年,成都流量经济要加速涌现新产业、新业态、新模式,催生出有国际竞争力的品牌企业,构建比较优势突出的产业生态圈,形成与全面体现新发展理念的城市相适应的流量经济深度应用格局。 新电商第一股”拼多多在上海、纽约同时敲钟,正式登陆纳斯达克市场。其发行价为19美元,总市值达240亿美元。据了解,为了迎接拼多多,纳斯达克破例将敲钟按钮由纽约送至上海,这在中国企业历史上尚属首次。
  此前的招股书显示,拼多多共计发行85,600,000股美国存托股票(ADS),融资18.7亿美元。这意味着全球资本市场和投资人对于中国整体电商市场的高速增长,以及对于拼多多这一全新电商平台和“拼团”这一社交场景下的新电商模式高度看好。
  拼多多本次美股IPO认购火爆,整体超募20倍。由于超募倍数较高,拼多多有权行使提价20%至22.8美元,但拼多多创始人黄峥坚持以19美元定价。对于IPO定价问题,拼多多创始人黄峥在今日早些时候接受《每日经济新闻》采访时表示,其实也心动过,但这也是一个好的机会,向大家表明拼多多的价值观,不想占别人便宜。
  拼多多上市,刷新了中国互联网企业最快上市纪录,从2015年9月上线到登陆纳斯达克,拼多多仅用时2年11个月。随着阿里巴巴、京东、拼多多先后赴美上市,中国电商市场正式呈现三足鼎立的格局。
  谈及与阿里和腾讯的关系时,黄峥表示,拼多多与阿里不存在竞争,拼多多的错位主要在于场景,腾讯在早期的帮助较大,拼多多对微信的依赖很高。“现在,我们体量也越来越大,对微信支付也好、商业化也好,两个公司合作会越来越多,互相依赖程度也会越来越高。”黄峥说。
  招股书显示,拼多多自成立以来,活跃消费者数量、活跃商家数量、GMV(Gross Merchandise Volume,网站成交金额)等数据均呈现指数级增长。截至2018年6月31日的12个月期间,拼多多活跃买家数达3.44亿。Q2季度,拼多多的平均月活用户达1.95亿,较Q1增长17%。
  截至2018年6月31日的12个月期间,拼多多GMV达2621亿元,活跃买家平均消费额从674元增至763元。此外,拼多多平台的收入继续保持高速增长,2017年全年佣金及广告收入为17亿元,2018年Q1季度佣金及广告收入则达13亿元,较去年同期大涨37倍。
  值得一提的是,拼多多本轮IPO认购受到了国际各大主流基金的普遍认可,成为今年以来的热门IPO。行业认为,投资者的认可,主要基于拼多多全球首创的新电商模式,以及可国际化复制的潜力。
  一位国际投资基金的分析师认为:“拼多多最大的价值在于为电商行业提出了新的可能性,这种模式具有很强的复制推广意义,因此拼多多有机会成为一家国际化的公司,就像Costco成为全球第二大零售商一样……在中国互联网的发展历史上,这种(开创全新商业模式的)情况尚属首次。”