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“制造业”向“服务业”转型的考验

  俄罗斯世界杯近期正如火如荼,让业界将目光放在了体育产业的身上。从全球来看,以足球为代表的体育产业已成为世界经济重要组成部分,而在我国,体育产业也已进入标志性的“马拉松周期”。不过,行业仍面临“制造业”向“服务业”转型的考验。
  国内体育产业7年前已进入“马拉松周期”
  世界杯足球赛正在俄罗斯举行。作为全球最大体育赛事,世界杯也被视为商业价值最高的体育届IP之一。事实上,以足球经济为代表的体育产业早已成为世界经济的重要组成。据国家体育总局数据显示,美、英、法、日、德等发达国家体育产业增加值都占到该国GDP比重的2%以上,而我国目前仅有0.9%左右,差距与潜力并存。
  行业人士指出,按照欧美等发达国家的发展经历来看,人均GDP达到5000美元以上的时候,就进入“马拉松周期”,即:以“马拉松赛事”为依托,进入全民路跑的体育消费黄金周期。统计数据显示,我国人均GDP在2011年已达到36403元,相当于5600多美元,也就是说,国内体育市场在7年前就已进入“马拉松周期”。
  事实上,这两年国内全民参与的路跑赛事也在急速增加。有数据显示,去年全国各地共举办马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)1100场,参赛人数近500万人次。这其中,也包括多场在西安举行的不同等级的马拉松赛事。 在全域旅游的引领下,旅游消费从“走马观花”到“休闲度假”再到生活方式的转变,“我想带你走一走,看看这个大世界”已成为人民的基本诉求,旅游发展观也需要顺应消费需求进行调整。同时,旅游产业的融合发展为“旅游+”带来了新的机遇和拓展空间,云台山景区立足于市场需求,致力于产品创新,确立了“旅游+康养”“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+科技”的产业布局,通过项目实施带动综合产业升级。
  其中,对于“旅游+体育”的尝试,云台山景区从很多年前就开始了尝试。2002年云台山景区赞助U-17第二届中国国际乒乓球挑战赛,2003年举办“九九重阳节万人登高活动”。2012年云台山景区举办首届九九国际登山挑战赛,开始 “旅游+体育”品牌的打造,近年来先后打造了“云台山山地自行车赛”、“云台山中国热气球俱乐部联赛”、“中国汽车越野巡回赛云台山站”等多个体育旅游和户外运动项目,极大地丰富了云台山旅游产品和品牌内涵。
  2017年,云台山景区入选首批“国家体育旅游示范基地”,是河南省唯一一家入选国家体育旅游示范基地创建单位的景区。2017年9月9日,云台山景区以“办好一场赛事,留下一个基地,建好一批产业”的战略思维进行谋划,携手越野e族体育赛事(北京)有限公司共同举办中国汽车越野巡回赛2017赛季河南公开赛“云台山杯”云台山站比赛,打造了华北地区首个大规模、高规格、高品质的越野车赛事活动,并建立云台山景区专业汽车越野赛事基地。
  旅游是人们追求美好生活的一种方式,体育、康养、娱乐等相关要素与旅游有着天然的契合点。接下来,云台山景区将重点推出一系列具有参与性、互动性、娱乐性的旅游体验类项目,打造夜游云溪谷、云台山特色美食、360°球幕飞行影院、七贤培训康养小镇等旅游产品。其中,夜游云溪谷项目全长1.2公里,将运用声、光、电和全息投影等高科技手段,与景区自然山水深度融合,打造一台大型的灯光幻影秀,实现白天资源晚上用,填补了云台山景区夜游项目的空白;云台山景区特色美食项目占地面积5600平方米,将以焦作小吃为主,融入河南传统美食,打造特色小吃业态,满足游客游山玩水吃美食的需求;“飞越云台”360°球幕飞行影院项目占地面积约400平方米,将引入全景球形影幕,通过环绕立体音和动感影幕,让游客真正体验身临其境的感受;七贤培训康养小镇项目,计划建设一个3~5平方公里,集康养、培训、体育、商业业态为一体,以承接各类企业培训、拓展、团建等活动的培训康养小镇,转变产业模式,延伸景区发展空间。
  此外,云台山景区还将以旅游项目为依托,引入一批时尚、新潮、有趣的IP主题活动,进一步丰富云台山品牌内涵及旅游产品,改变消费群体的构成,调整旅游产业结构,不断降低门票、车票收入在总体收入中的比重,增加旅游综合性收入,加快迈出转型升级新步伐。 近年来,郊区始终围绕“便民利民惠民”核心,充分发挥全民健身指导委员会的协调作用,以补短板为着力点,突出抓好构建和完善全民健身公共服务体系,努力抓好建设群众体育设施、健全群众健身组织、开展群众健身活动等工作。
  目前,郊区体育场地总面积为128126平方米,人均1.6平方米。郊区各乡镇办和直管社区积极推进全民健身的综合性场地建设,大通和普济圩社区均已建成多功能运动场,安铜办农体工程项目被列入国家“三五”项目库,大通和悦洲的健身步道还成为马拉松比赛、自行车比赛等赛事的基地。近三年,郊区共投入130多万元维修了健身路径。今年上半年,郊区已完成了对灰河乡、普济圩社区和大通和悦洲2个村的健身路径的维修、更新工作。
  今年,郊区计划培养三级社会体育指导员60人。郊区充分发挥社会体育指导员及健身骨干在全民健身活动和指导群众在科学健身中的独特作用,每年开展群众百人以上参与的科学健身讲座3次以上,并开展10次以上社会体育指导员志愿服务。
  郊区在积极组队参加各级各类体育活动、赛事的同时,每年定期举办全民健身月活动、农民运动会、郊区“文体大拜年”系列文体活动。郊区还积极整合全区自然、人文、体育资源,在开展全民健身活动的同时,鼓励、引导企业和社会力量投资体育产业。充分利用绿洋精品休闲垂钓渔业基地和鸿基山地自行车赛道等资源,大力培育像龙舟赛、钓鱼比赛等具有本地特色的体育赛事,积极主办、承办高水平精品赛事。“我校大部分学生要在这完成12年的学习生活,粗略计算一下,12年要上1296节体育课 , 大约有2160小时”,如何有效的利用这两千多小时,京源学校在日前举办的“十二年一贯制背景下的体育教学探索”交流会中提出,体育课要“纵向有效衔, 横向丰富多元”。
  展示课当天,京源小学的小、初、高三个学段在操场上共上一节足球课,但每个学段的课程不一样。小学老师教授学生们头顶球动作,初中老师教授足球的运传组合,高中老师教授足球踢墙式“二过一”。在这样纵向衔接体育课程下,教师既明确该学段教学内容的侧重点,又能清楚其他各学段教学内容,做到内容上有延续有扩展,目标上有递进有提高,让更多的学生了解足球、热爱足球、能够欣赏足球。
  同时,在京源,体育运动伴随着每一个孩子的成长。该校中小学共有涵盖足球、田径、篮球、武术、体操等九个专项,为了满足学生爱好和需要,还外聘了田径、足球、橄榄球、花式篮球、自行车、啦啦操等专业教练员组成训练团队,对体育课进行补充扩展。从小学到高中都开设了多个学生喜爱的体育社团、选修课,建立了足球、田径、啦啦操、羽毛球等常年训练队,让社团和训练队的学生得到专业的指导,更好的培养兴趣、发展体育特长。
  据了解,在这样的体育课程体系中,学生的体质健康水平在逐年提高。同时,学校被评为北京市田径、足球传统项目学校、全国足球特色校、全国篮球特色校、北京市冰雪特色校。